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广告传播与媒体方式

发布日期:2013-09-25

  之所以要强调媒介对广告设计者的重要性,还因为电脑辅助设计,从根本上改变了广告设计的面貌。广告设计专业的学生,已经慢慢地形成了不注重设计作品输出的品质。以平面广告设计为例,在对纸质、印刷技术、特殊工艺的探讨上,现在的学生远不如老一辈平面设计师。雕塑师的灵感,总是在大理石的纹路中;服装设计师的灵感,总是在面料的色彩与机理中。同样,广告设计的灵感,也总是在特定的媒介中。
  设计的本质是“唤醒”与“点燃”。因此,对媒介的把握,就是“唤醒”与“点燃”的前提。这是广告设计专业学生为什么要研究媒体方式的重要原因之一。但是,对媒介性质的研究不能仅局限于物理的层面。人际传播之所以有效,就是因为传播者与接受者可以互动。
  传统的大众传播媒体的局限性,就在于传播者无法与接受者进行互动。这也是近年来广告主大幅度降低了大众传播媒介广告的投入比例,而将更多费用放在终端促销上的原因之一。终端促销的本质,就是有效地利用人际互动,以达到实效促销的效果。以顺德的家电制造品牌为例,在20世纪未,其终端促销费用仅占市场推广费用的l 5%~20%,而目前已接近50%。另外,大众传播媒介尤其是电视广告媒介的广告投放价格至少以每年5%的幅度上升,单一品牌在大众传播媒体方面的广告投入密度,呈现逐年明显下降的趋势。
  这一现象表明:广告设计专业的学生要有持续发展的职业能力,就必须注意传统大众媒体与新类型媒体的运用。根据广告目标与消费者的媒体接触习惯,有效运用这些媒体,可以更有力地配合终端促销活动的开展。
  为了灵活地根据各类型媒体特征进行设计创作,广告设计专业学生必须花更多的时间在新兴广告材料、创新媒体类型和广告表现技术的研究方面。

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