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广告管理的作用

发布日期:2013-09-21

    (1)加强经济立法的重要方面,完善了经济法规体系广告事业是随着商品经济的不断发展而H益兴旺起来的,在传播经济信息,指导人们消费,促进企业发展等方面发挥着重要的作用。商品经济的发展,需要一个协调、有序的运作机制,这要求有一定的经济法规来保证经济的正常运转,需要一定的法规来保证广告事业的健康发展。从广告事业本身来讲,这也是客观需要。在广告产生和发展比较早的一些西方国家,早期的广告事业也存在着相当混乱的情况。一些企业为了竞争,不惜以种种欺骗手段,加强广告宣传,坑害消费者利益,结果引起公众的不满,干扰了经济发展的正常秩序。正是在这样的情况下,广告管理应运而生。我国的广告业虽然起步较晚,但在发展过程中也出现了不少问题,如经营混乱、内容虚假、格调低下等。这就迫切需要加强管理,制定必要的法规。
    (2)维护消费者的利益
    广告作为消费者作出购买决策的依据,所传播的信息应该是真实的、准确的,绝对不允许为了牟取暴利,做欺骗性广告,使消费者受骗上当。欺骗性广告可分为诈骗性广告和失真广告两大类。诈骗性广告是指广告主或广告制作单位或人员在主观上就存在要欺骗消费者的意识的广告。失真的广告是指虽然广告主或广告制作单位在主观上并无欺骗意图,但客观上却造成了与事实有违的和欺骗效果的广告。这样的广告,重者也要受到法律追究。
    (3)保护企业的利益
    加强广告管理,也有利于保护企业利益,促进商品的正当竞争。有些企业可能会使用一些不正常的手段,如利用广告攻击、诋毁同类产品,以假冒名牌来推销低劣商品,或有明显商标侵权行为。这样,不仅仅使消费者的利益受到损失,企业的经济效益受到威胁,也造成了社会生产的混乱。
    (4)精神文明建设
    广告作为一种信息传播应给受众带来良好的刺激,作为一种艺术应该传播健康向上的内容,给人以精神上的美感和享受。

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