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户外广告管理

发布日期:2013-09-21

    户外广告管理是国家行政机关、行业团体、社会公众对户外广告设计、设置、发布、效果、安全等的监督管理及指导。
    广告管理的意义
    广告监督管理是指国家广告监管机关依据有关法律、法规、规章和国家授予的职权,采用行政手段,代表国家对广告活动进行监督管理的全过程。它是国家维护市场经济秩序的行为之一,属于社会上层建筑的范畴。广告监督管理的任务是宣传贯彻执行国家有关法律、法规和规章,审查广告主体的入市资格,监督检查广告主体的广告经营活动,通过查处广告违法行为,建立良好的广告市场竞争秩序,维护广告市场秩序和消费者的合法权益。
    从广义上讲广告管理是指对广告活动和广告业的计划、协调,控制、监督等。管理包括以下方面:
    (4)广告经营者内部经营管理
    依法取得经营权的广告经营单位在法律规定或授权的范围内,对所从事的广告经营活动环节及内部经营组织的管理。
    (5)社会监督管理
    消费者和社会各界对广告活动的监督。
    以上五个方面的管理是对整个广告活动的全面管理(其中包括对户外广告整个活动的管理),这是户外广告经营单位都必须遵循的。世界发达国家的一些都市中,无论是路牌、灯箱还是张贴广告都由统一的机构来办理、审批。发布出去的户外广告上都盖有发布日期,地铁广告每周调换一次,路牌广告每半个月换新的,而且调换、更新、张贴户外广告的工作都要求在夜间进行。
    法国巴黎商业中心有一条举世闻名的香榭丽舍大街,那里设置有广告监督机构--法国广告审查协会。该机构负责对全法国的广告进行预审、监督和管理。

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