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字体的选择

发布日期:2013-06-07

  (注目性
  广告字体应强调其实用性,要做得醒目才能引起读者的注意。
  (2)考虑设计要求
  选择字体时,不能仅仅考虑突出字体的视觉效果,字体的种类、大小、轻重、繁简等都要服从整个广告设计的需要,尤其是在突出插图的广告设计中,文字应处于从属地位。
  (3)从主题内容出发
  不同的字体能使人产生不同的联想和心理感受,因此,在选择字体时,要注意文字造型的象征意义与广告主题相吻合。例如,黑体字粗壮有力,能让人联想到工业产品;哥特体风格华丽、装饰性强,能让人联想到中世纪的古典艺术。
  (4)注意字体间的差异
  广告画面中往往有两种或两种以上的字体同时存在,因此,选择字体时应注意不同字体之间的差异,确保整体效果统~协调。
  (5)用字需规范
  广告文字应用字规范、书写准确,以保证广告信息能够准确传达,同时也方便消费者阅读和理解。若用字缺乏规范,则可能使人错误地理解广告内容或者让人根本就看不懂。
  总的来说,在一幅广告的画面中,不宜出现过多的字体。通常选用2~3种字体,再辅以适当变化,即可获得丰富的视觉效果。
  印刷字体用途广泛,一般情况下,所有广告文字要素(标题、说明文字等)都适合用印刷字体来完成。装饰文字美观、生动,可以使文字的造型与广告内容更加契合,适合用作广告标题。但这种字体的可读性较低,若用于说明文字,则不易识别。书法字体比装饰字体更具艺术性和生动性,非常适合一些有特别意义和特殊风格的广告内容,如表现传统文化、民族特色的广告。

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